Что такое интернет-маркетинг?

Кто такой интернет-маркетолог?

Актуально ли это для Беларуси?

Еще несколько лет назад эти слова вызвали бы удивленный взгляд у сотрудника отдела кадров в большинстве компаний Беларуси.

И это совсем не странно. В 2008-2009 годах интернет-маркетологов в Беларуси искали в основном компании в сфере IT и других услуг. Сейчас же спрос на данную профессию начал смещаться в сторону компаний занятых производством и продажами (из доклада Ольги Мананниковой, директора по маркетингу и PR Группы Компаний HeadHunter на ДИ-2011).

В целом, на белорусском рынке в последние годы наблюдается бурное развитие интернет-технологий. Это обуславливается в первую очередь повышением компьютерной грамотности населения и все большей доступностью выхода во всемирную паутину.

Потребительское поведение постепенно изменяется. Клиенты хотят побольше узнать о товаре перед покупкой. И делают это через интернет. И все чаще осуществляют покупку товара или заказ услуги так же через интернет.

По данным белорусского подразделения исследовательского агенства Gemius, в байнете можно наблюдать следующую ситуацию:

• За последние 2 года интернет-аудитория страны увеличилась на 31,1%.
• В августе 2011 года общее число пользователей составило 3 803 755 человек, причем 73,44% из которых пользуется интернетом ежедневно.
• Уровень проникновения интернета в Беларуси, т.е. количество интернет-пользователей на 100 человек населения, сегодня уже почти 40%.

(из доклада Михаила Дорошевича, руководителя проекта Gemius в Беларуси, на ДИ-2011).

В свою очередь многие крупные и мелкие компании белорусского рынка имеют свои сайты. Но, к сожалению, большинство белорусских сайтов просто теряется на просторах интернета. И заинтересованный пользователь, который фактически является потенциальным клиентом, просто не попадает на сайт…

Наличие сайта – это не гарантия успешного on—line бизнеса…

Создание сайта – это начало пути.

Эффективная раскрутка, продвижение, наращивание аудитории сайта – это полноценная, трудоемкая и сложная работа.

Ведь нужно проработать/разработать:

• 

  эффективную баннерную рекламу;

• эффективную контекстную рекламу;
• эффективное поисковое продвижения (SEO);
• эффективную раскрутку в очень популярных сегодня социальных сетях (SMM и SMO);
• анализ результатов, ошибок и достижений проведенных рекламных компаний в интернете.
• и прочее.

Безусловно, нельзя сказать, что никто вообще ничего не применяет. Но именно комплексное сочетание всех этих эффективных методов дает хороший результат в виде клиентов и покупателей.

Именно эти обязанности выполняет интернет-маркетолог в компании.

В большинстве своем, сегодня на рынке Беларуси эти обязанности выполняет обычный сотрудник (системный администратор, обычный маркетолог, а иногда даже бухгалтер или финансист…) У этих ребят своих обязанностей хватает… Когда им смотреть за развитием сайта?

О какой эффективности может идти речь?!

Радует, что все же постепенно появляются должности интернет-маркетологов в компаниях, которые все же видят эффективность и прибыльность своих сайтов! В компаниях, которые готовы работать через интернет! В компаниях, которые расширяют свои рынки сбыта с помощью интернета!

Поэтому, анализируя все вышеприведенные факты можно смело утверждать о востребованности интернет-маркетологов.  Судите сами:

• 

  рост интернет-аудитории;

• увеличение уровня проникновения интернета;
• темпы развития инфраструктуры байнета;
• восребованность в специалистах[!] интернет-маркетинга.

К тому же, в Беларуси уже работают центры интернет образования, где практики в сфере интернет-маркетинга обучают ремеслу новичков. Так же проходят различные конференции и мастер-классы.

Это, безусловно, способствует развитию специальности!

Однако есть и ряд подводных камней. Но это скорее сложности работы в белорусском интернете в целом. К примеру:

• сложности и ограничения ведения интернет-деятельности со стороны законодательства;
• отсутствие появления крупных белорусских интернет-проектов (титаны все те же) и как следствие малая конкуренция и дорогая реклама;
• малая распространенность электронных платежных систем, малый уровень доверия к ним у населения;

Проблем в байнете хватает. Их постепенное решение развязывает руки интернет-маркетологам и позволяет применять свой инструментарий с большей эффективностью!

А это увеличивает в первую очередь прибыль или популярность и узнаваемость бренда.

Ведь даже проанализировав опыт зарубежных коллег, которые уже давно далеко впереди, можно сделать выводы о востребованности и важности этой профессии.

В Беларуси все только зарождается и начинается по большому счету… А у старта всегда сложнее. Поэтому, не смотря на сложности и проблемы развития байнета, специальности интернет-маркетолог суждено жить и развиваться. И развитие здесь будет экспоненциальное, подобное снежному кому, который катится с горы и набирает все большие и большие размеры!!!

А как Вы считаете, какие перспективы у интернет-маркетинга в Беларуси?

Будем рады Вашим ответам в комментариях.