В плену мелочей простаивают большие идеи или когда много руководителей…

“Опыт прибавляет нам мудрости, но глупость нашу не уменьшает.”

Джош Биллингс.

Всем привет.

Вы попадали когда-нибудь в зависимость от мелочей?

К примеру, у Вас есть простая задача, мелочная, фактически никчемная… Но от нее зависит все дальнейшие действия над проектом. Выполнить эту мелочь стратегически важно, просто необходимо! И тут начинается… Кучи подводных камней… И даже не то, чтобы кучи… Просто глыбы!!! И Вы не можете как-то существенно повлиять на решение этой маленькой краеугольной проблемки…

И затягивается не только решение этой конкретной задачи, останавливается прогресс всего проекта в целом!!!

В этом посте я поделюсь своим опытом, чтобы предостеречь Вас от подобных ситуаций.

Ничего беды не предвещало…

Я занимаюсь раскруткой одного блога в доменной зоне .by. Проект перспективный, и было принято стратегическое решение сменить доменное имя на рушное. Потому как аудитория Рунета — в сотни раз больше байнетовской, а русские интернет-пользователи как-то ближе воспринимают сайты bla-bla.ru, чем bla-bla.by.

Одноименный домен в зоне .ru был занят, владелец, за него заломил астрономическую сумму, и поэтому решили выбрать новое имя…

И вроде как ничего сложного… Нужно всего лишь выбрать имя, купить домен, настроить редиректы, потихоньку переносить ссылочки и продолжать развивать проект…

Но сложность появилась уже на первом шагу… Выбрать домен не так-то легко… Точнее выбрать не сложно, но если на принятие решения могут влиять несколько человек, то окончательный выбор становится все сложнее и сложнее. А когда на принятие решения влияют 4 человека и еще 2 имеют весомое мнение — это почти нереально… К сожалению…

В итоге, нужно придумать какое-то непонятное имя, которое будет абстрактное, вызывающее минимум негативных ассоциаций, с глубоким смыслом, короткое. Причем незанятое в зоне .ru!!! И в дополнение — должно всем “лечь на слух”…

Слава Богу, что домен хотя бы не должен включать в себя фамилию президента… :)

В общем, сложности, которые появились непонятно откуда и для чего…

А так ли важно доменное имя?

По-большому счету, доменное имя — мелочь! Конечно, достаточно важная мелочь, но тем не менее мелочь!!!

К примеру, есть достаточно крупный ресурс slon.ru. Ничего общего со слонами… Ни-че-го! Новостной ресурс, никаких ассоциаций… Я уверен, что на этапе выбора имени, оно не звучало “прикольно”, как кажется сейчас. Здесь больше сыграл маркетинг и PR, который сотрудники Слона делали постоянно. Они сделали со временем это название “прикольным”.

Digital-агентство RedKeds… Креатив просто прет! “Красные кеды”… Куда уж абстрактнее и креативнее… Но сейчас это крутое агентство, а лет 7 назад все бы просто засмеялись от такого названия…

Такая ситуация с любым брендом… А если взять известные бренды Запада, и посмотреть на их название на момент основания этих компаний, то создается впечатление, что их “креаторы” просто неадекватные люди, которые приняли порядочную дозу амфитаминов, причем находясь на отходняках от грибов… Но сегодня рынок сложна представить без продуктов этих брендов…

Резюме

Подводя итог хотел бы отметит, что всегда стоит расставлять приоритеты внутренних задач, реально и трезво оценивая важность решения, а так же перспективы.

Мое мнение следующее: не очень важно как назвать корабль в регате: “GoldenLight” или “Бешеная белка”. В случае победы, всем будет все равно, как вас называть…

Вы будете победителем! Лучшим! И Вас назовут лучшей “белкой”! И не будет никакого негатива в мыслях при упоминании “Бешеной белки”…
А пока Вы будете концентрироваться на выбором имени, а не над совершенствованием своего мастерства, конкуренты будут Вас обходить на каждом повороте! И Вам будет их не догнать!

Мыслите трезво, грамотно и взвешанно! Всем Вам удачи!

Если знаете какие-нибудь истории интересного выбора имен для брендов, делитесь ими в комментариях, буду благодарен :)

  • http://shard-copywriting.ru Shardakov

    У меня складывается такое чувство, что я знаю, о каком ресурсе идет речь… Более того, меня терзают смутные сомнения, что в этой эпопее я принимал непосредственное участие =)))

    А вообще, на на Западе все на порядок проще. У них домены соответствуют продукту/услуге/сервису/миссии или еще чему-то.

    Например:

    http://we-make-money-not-art.com/

    http://www.thelongestdomainnameintheworldandthensomeandthensomemoreandmore.com/

    http://thelongestlistofthelongeststuffatthelongestdomainnameatlonglast.com/
    (PR 5, есть в DMOZe, посещалочка даже более чем — раскрутились)

    Сомневаюсь, что создатели этих доменов сильно запаривались по поводу запоминаемости и удобства восприятия названий для своих ресурсов. =)